La teoria del consumidor afirma que los individuos siempre eligen adquirir los bienes que le proporcionen mayor utilidad (satisfaccion), explica el comportamiento de cada persona es racional y subjetivo, y va de acuerdo a su escala de valoracion de las necesidades.
En otras palabras, la teoria del consumidor nos muestra la forma en que los consumidores buscan maximizar la satisfaccion de sus necesidades, esto lo logra a traves del mejor uso de su ingreso, adquiriendo los bienes y servicios que le proporcionan mas utilidades. Cada consumidor tiene diferentes necesidades, diferente valoracion hacia ellas y diferente nivel de ingreso, pero finalmente su comportamiento es similar en toda ocasion y es en base a la utilidad marginal que le proporcionara cada unidad proxima a adquirir como elige que bienes o servicios adquirir.
