Permite reproducir simultáneamente textos, imágenes, programas, fotografías, sonidos, secuencias audiovisuales. Ejemplo: Power Point, Adobe, Video, etc..
Existe una tendencia muy marcada a producir material publicitario y promocional en forma digital. Folletos, panfletos, volantes y lógicamente e-mail que incluyen textos atractivos, coloridas imágenes fijas, animaciones, videos y sonido. Multimedios y multimedia son palabras utilizadas para referirse a equipos informáticos (PCs) o productos tecnológicos (CD-ROM) que permiten ver y escuchar información audiovisual. El concepto incluye a los sistemas que permiten ir saltando de información en información, a partir de enlaces de gráficos o texto. Es corriente utilizar sistemas un medio a la vez (mono-medios) para comunicarnos, esto es el sonido, la imagen o un texto. El multimedios supone la comunicación utilizando muchos de esos métodos al mismo tiempo. Por encima de los sistemas multimedios, encontramos los hiper-medios que son aquellos que permiten inter-actividad entre varios tipos de medios. Cuando navegamos por los contenidos de un CD-ROM, lo hacemos sobre un producto hiper-medios y no multimedios. Analizando con más detalle éste término observaremos que podremos diferenciarlo de acuerdo a dos criterios:
El área multimedios, que es el resultado de combinar la información de los mono-medios (teléfono, televisión, etc.)
La producción multimedios que es el proceso de elaborar productos interactivos o hiper-medios en el que se integran sonido, imágenes, textos, vídeo… Un poco de historia La tecnología multimedios actual es el resultado del desarrollo de avances en los medios de comunicación que se han producido en últimos 30 años. Televisión a color, sistemas de vídeo, microcomputadoras, constituyen la base tecnológica que desemboca en multimedios. En la década de los 90 aparecen los CD-ROM, que popularizan al multimedios. Por otro lado llega la Internet y su mejor aliada la Web o Telaraña Mundial, que hacen posible el desarrollo del multimedios en línea. Los próximos años estarán cacterizados por una enorme lucha entre empresas que buscarán la forma de posicionarse para controlar esta nueva y poderosa forma de transmitir ideas y divulgar información. El mercado multimedia Las empresas que más interés han demostrado en esta tecnología son:
Las empresas de televisión por satélite y cable;
Las empresas de telecomunicaciones;
Las editoriales que han comenzado a creer en las ediciones digitales produciendo “e-books”;
Las multinacionales desarrolladoras de software que persiguen establecer estándares que puedan controlar Internet y las redes de área amplia del futuro;
Paralelamente se desarrolla una serie de alianzas estratégicas y fusiones de empresas - editoriales, informáticas y medios de comunicación, que no hace sino enfatizar la creciente polarización hacia los servicios multimedia.
Edición y Producción Multimedios
Los productos multimedios se pueden producir para su utilización fuera de línea (off-line) y en línea (on-line). Un producto “fuera de línea” típico es un disquete, un CD-ROM o un DVD-ROM. Para ver el producto multimedios, en este caso, se requiere de un equipo dotado con elementos que permiten reproducir imágenes y sonidos. Normalmente son computadoras personales con periféricos que incluyen tarjetas multimedios, parlantes estereofónicos, monitores a color de alta resolución, y unidades lectoras (drives) de CD-ROM o DVD-ROM.
Un producto “en línea” multimedios típico es una página Web que incluye gráficos, textos y otros elementos dinámicos. El World Wide Web, desarrollado por el CERN, y aplicado en la Red Internet es uno de los mejores ejemplos de la producción multimedios en línea. La conexión por medio de la red, entre dos estaciones, permite la comunicación interactiva de los usuarios, incluso en tiempo real.
Creación de un producto multimedia
El desarrollo de un producto multimedios requiere de un equipo de trabajo multidisciplinario. Al igual que el rodaje de un documental, requiere de editor, director, guionista, diseñador, programador, técnicos audiovisuales, y operador de tratamiento digital de sonido y vídeo.
Las etapas de elaboración son a rasgos generales:
1. Diseño del Producto: elaboración del proyecto, guionizar, estructuración.
2. Producción: redacción de los textos, elaboración de los vídeos, efectos de sonido, animaciones virtuales, captura y retoque de imágenes.
3. Integración y Prueba: incluye todos los trabajos de programación destinado a colocar las piezas en su sitio con los enlaces previstos.
4. Promoción y Distribución: Para proceso fuera de línea el CD-ROM debe empacarse de acuerdo a mercado objeto, promoverse y distribuirse por los canales seleccionados. Si es por medio de Internet se realizará a partir de un proveedor de servicios de Internet.
Formatos Multimedia
Cuando los productores de un producto multimedia trabajan con sus aplicaciones respectivas, se rodean para ello de equipos con un hardware especíalizado.
Los operadores de textos emplearan procesadores de texto con todas las capacidades posibles de edición. En el mundo del PC los formatos estándar de textos TXT, DOC y RTF son los más empleados.
Para la creación y el tratamiento de efectos, locuciones, fondos musicales se requiere trabajar en un estudio de sonido que dispongan de mezcladores, y equipos informáticos con software para la creación y retoque MIDI. El hardware indispensable es una tarjeta de sonido profesional con tabla amplia de sonidos integrada.
Si la producción a realizar es de diseño gráfico y retoque fotográfico, el hardware necesario será un monitor de 17 pulgadas, una gran cantidad de memoria RAM (256 Mb mínimo), capturadores de imagen con la norma Twain (escaner, cámara digital), y un procesador (CPU) muy rápido.
Los formatos gráficos que se trabajan en software de diseño (Corel, Freehand) son vectoriales con extensiones CDR, DXF. Si se trabaja con una aplicación de retoque fotográfico (Photoshop) los formatos de las imágenes serán bitmap (BMP, TIF). Los formatos de los archivos gráficos más utilizados, que permiten compresión, son los GIF y JPG.
Muchas veces las aplicaciones multimedios encuentran su cara más entretenida en las animaciones. En el entorno del PC se trabaja con programas como el Animator Studio y el 3Dstudio Max. Uno para animaciones en 2 dimensiones y otro en 3 dimensiones. Hay que pensar que para realizar animaciones por computadora es recomendable tener una tarjeta aceleradora de gráficos. Las extensiones de estos archivos son CEL, FLI, y FLC.
Los trabajos de edición de vídeo también se deben realizar en un estudio de producción destinado a tal efecto para los retoques necesarios. Las computadoras que ayuden en la edición, lineal o no, deben poseer una tarjeta digitalizadora de vídeo (por ejemplo Movie Machine), Con el software necesario (Premiere) podremos incluir titulaciones, transiciones, efectos especiales (cortinas, esfumados, acercamientos). Los archivos que podemos encontrar de vídeo pueden ser de tras tipos: AVI, MOV y de alta compresión MPEG.
La integración de todos los elementos en una producción multimedios se hace por medio de programación o herramientas que se llaman de edición multimedia.
Los formatos de archivos que se emplean en Internet son el HTML para sus documentos y el WLD para los mundos de realidad virtual diseñados en lenguaje VRMI. Una vez integrado y probado una realización multimedios se procede a “quemar” una copia original, a partir de la cual se hará las copias para distribuir.
Algunos productos Multimedia en Marketing
Con las tecnologías multimedia las medianas y pequeñas empresas, pueden preparar una enorme cantidad de material promocional y de mercadeo, que les puede permitir competir con grandes empresas. Con un poco de imaginación, esfuerzo, buena voluntad y una inversión mínima, pueden producir: a) Brochure Digitales, los cuales se pueden distribuir por medio de la Internet en forma de archivos o por medio de CD-ROMs que se ejecutan automáticamente al momento de colocarlos en la unidad de lectura.
b) Catálogos Digitales, que incluyen cientos de productos con fotos a todo color, incluyendo características y recomendaciones de uso y de utilización.
c) Manuales Instructivos. Las instrucciones del hardware de computadoras se entrega desde hace algún tiempo en formato digital, en CD-ROMs junto con los programas, lo cual ha permitido a las empresas productoras reducir considerablemente los costos. Hay que recordar que en el pasado, todo el software se entregaba con enormes manuales de instrucciones de muchos tomos, en algunas ocasiones. d) Tarjetas de Presentación. Muchas empresas han desarrollado para sus ejecutivos tarjetas de presentación, a tamaño natural, que traen impresa la información corriente de una tarjeta como es nombre, cargo, direcciones, teléfonos, etc. Pero, adicionalmente estas tarjetas son un pequeño CD-ROM, que trae una completa presentación multimedios de la empresa y puede reproducirse en cualquier lector de CDs corriente.
e) Presentaciones de Venta. Atractivas presentaciones de venta pueden ser desarrolladas utilizando las capacidades de las tecnologías multimedios, que simplifiquen y ayuden eficientemente a los vendedores en sus actividades. Estas presentaciones pueden incluir demostraciones del uso de los productos, cualquiera que ellos sean.
La posibilidad de producir material de promoción son infinitas. Las puede limitar solamente la imaginación. Las indicadas son unas pocas de ellas.
